康師傅方便面事業(yè)部既有一箱一碼渠道促銷操作方式為：由各地方公司根據(jù)渠道推廣需要自行操作。既有一箱一碼渠道促銷操作方式存在如下的諸多問題：

1、缺乏規(guī)模效應(yīng)，各地均需投入溝通成本、運(yùn)作成本；

2、活動(dòng)數(shù)據(jù)累積與洞察不足，活動(dòng)數(shù)據(jù)缺乏累積分析與應(yīng)用；

3、缺乏店主用戶粘性培養(yǎng)，僅為單次短促?zèng)]有建立店主粘性；

4、無長期營銷視野，僅作促銷無物流追溯等營銷再應(yīng)用；

面對(duì)上述問題，康師傅方便面事業(yè)部對(duì)一箱一碼渠道促銷操作方式發(fā)起了改良：由總部統(tǒng)籌一箱一碼促銷活動(dòng)與管理。