7月16日，騰訊公布：微信全面開放“一物一碼”功能。消費者購買商品時掃描商品上的微型二維碼，就能直接跳轉到品牌專屬小程序，獲得定制化服務，據悉微型碼作為騰訊專利碼制。

商家接入“一物一碼”能力后，可以通過接口獲取支持0.5cm×0.5cm印刷面積下快速讀取的“微型碼”，實現消費者跳轉小程序、公眾號、精準營銷互動、大數據運營等能力。目前江小白、蒙牛純甄等零售品牌已經接入微信“一物一碼”能力。

目前，“一物一碼”功能已全面開放，零售品牌商家可在認證服務號后臺添加“一物一碼”功能插件申請，申請通過后，商家可自主研發或授權給微信開放社群中接入“一物一碼”能力的第三方服務商進行研發。

而在公眾號后臺一物一碼服務商界面里面也可以看到，目前已有一些物聯網標識行業內的軟件平臺企業已經入駐了微信平臺，獲得了開發者的資格。

那么“一物一碼”能為企業帶來哪些好處呢？

一、溯源。回顧近幾年，我國爆出不少食品安全、用藥安全問題，消費者及政府監管部門對此也越來越重視。現在國家對重要產品的監管越抓越嚴，并逐步向細分領域推進，相繼出臺政策文件。各地區也相繼利用“一物一碼”搭建產品追溯平臺，實現產品全流程可追溯。

二、數字營銷。如今已進入大數據時代，傳統營銷推廣方式已很難滿足企業要求。現在很多企業紛紛上線“一物一碼”營銷功能，留存消費數據。通過對數據的分析解讀，及時調整營銷策略，從而實現數字營銷。

三、防偽。一些大品牌企業為了更好保護品牌形象，打擊假冒偽劣商品。利用“一物一碼”，為每件商品賦予一個二維碼，這個二維碼就像人的身份證一樣，具有唯一性，對應性。消費者通過二維碼即可輕松辨別商品的真偽。

四、防竄貨。目前很多企業還是依賴經銷商，實現產品流通和營銷政策的落地。這又不可避免的出現竄貨問題。企業不得花費大把人力物力財力去解決，結果往往都不盡人意。利用“一物一碼”實現防竄貨管理，即可輕松解決，保護經銷商的利益。

二維碼一物一碼幾乎深入我們生活的方方面面。馬化騰曾斷言：“二維碼將成線上線下的關鍵入口”。現如今，一物一碼已成為這個線上線下入口的新形態，在一物一碼的趨勢之下，二維碼更是成為一種新的生活方式表達，為商家、代理商、消費者提供了諸多便利。