馬云是第一個提出“新零售”的人，而且馬云認為，未來必然是一個新零售時代，可以預見的是，未來必將有越來越多的零售業企業，通過一物一碼二維碼營銷，重新塑造零售體系。隨著對新零售的不斷深入，人們也將對一物一碼技術，原本單一的技術方向理解，轉變為信息系統構建的新思維方向。

一物一碼

什么是一物一碼？一物一碼新零售有哪些優勢?一物一碼相比較傳統營銷有哪些不同？今天，這篇文章，就跟大家介紹下：從數據價值這個點來說，一物一碼是如何做到智能、科學化的營銷？

對信息的獲取、表達、存儲、傳送、處理和遞送都是數字化，其本質是把人們需要的信息獲取后存在一個特定的介質上，使得信息本身與這些信息所描述的實體分離開來，進而被大規模、高效地處理后又被傳遞回人們所使用的終端，被進一步利用的過程。

一物一碼，顧名思義，為每一個商品賦予一個專屬二維碼，從而精準連接每一個消費用戶，這種一對一精準的數據化連接，對于零售行業是一次巨大的突破。

一物一碼行業現狀：在營銷方式上，一物一碼的出現改變了傳統商品營銷的流程，解決了部分傳統營銷活動的弊端，也從根源上遏制了羊毛黨的行為。以購物贈禮為例，傳統營銷活動中，往往會存在贈品大量堆積、存放贈送困難等問題，更有甚者，品牌下發的贈品會被經銷商截留，難以真正到達用戶手中。

一物一碼則有效避免了類似的問題，購買了商品的用戶需要掃碼才能參與活動獲得優惠，品牌商既可以發放紅包折扣，也可選擇快遞贈品等方式，一件商品一個碼的特性能有效防止羊毛黨入場哄搶優惠券，而普通用戶仍舊能享受品牌的讓利，達到引流效果。

對于品牌商而言，一物一碼也是監控商品質量，管理銷售流程的重要幫手。在出現商品質量問題后，消費者可通過掃碼直接聯系品牌商，品牌商也能通過一物一碼，精確查找問題商品信息，有助于企業生產流程規范化。通過一物一碼上商品的追蹤記錄，品牌商更能有效監管商品從出廠到銷售的每一個流程，達到防竄貨的目的。

除了營銷方式的改變，一物一碼還能全面提升消費者的購物體驗。消費者可以通過掃描產品上的二維碼，獲取相關的產品、企業信息，也能通過掃碼公眾號企業公眾號，直接與生產企業對接，保障消費者權益的同時，建立了消費者對品牌的更深入的認知，也讓消費者跟企業建立鏈接。

一物一碼所帶來的行業突破，最直接和關鍵的是從生產到銷售、企業到消費者的一次全面對接。