馬云是第一個(gè)提出“新零售”的人，而且馬云認(rèn)為，未來必然是一個(gè)新零售時(shí)代，可以預(yù)見的是，未來必將有越來越多的零售業(yè)企業(yè)，通過一物一碼二維碼營(yíng)銷，重新塑造零售體系。隨著對(duì)新零售的不斷深入，人們也將對(duì)一物一碼技術(shù)，原本單一的技術(shù)方向理解，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑾到y(tǒng)構(gòu)建的新思維方向。

一物一碼

什么是一物一碼？一物一碼新零售有哪些優(yōu)勢(shì)?一物一碼相比較傳統(tǒng)營(yíng)銷有哪些不同？今天，這篇文章，就跟大家介紹下：從數(shù)據(jù)價(jià)值這個(gè)點(diǎn)來說，一物一碼是如何做到智能、科學(xué)化的營(yíng)銷？

對(duì)信息的獲取、表達(dá)、存儲(chǔ)、傳送、處理和遞送都是數(shù)字化，其本質(zhì)是把人們需要的信息獲取后存在一個(gè)特定的介質(zhì)上，使得信息本身與這些信息所描述的實(shí)體分離開來，進(jìn)而被大規(guī)模、高效地處理后又被傳遞回人們所使用的終端，被進(jìn)一步利用的過程。

一物一碼，顧名思義，為每一個(gè)商品賦予一個(gè)專屬二維碼，從而精準(zhǔn)連接每一個(gè)消費(fèi)用戶，這種一對(duì)一精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)化連接，對(duì)于零售行業(yè)是一次巨大的突破。

一物一碼行業(yè)現(xiàn)狀：在營(yíng)銷方式上，一物一碼的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)商品營(yíng)銷的流程，解決了部分傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)的弊端，也從根源上遏制了羊毛黨的行為。以購(gòu)物贈(zèng)禮為例，傳統(tǒng)營(yíng)銷活動(dòng)中，往往會(huì)存在贈(zèng)品大量堆積、存放贈(zèng)送困難等問題，更有甚者，品牌下發(fā)的贈(zèng)品會(huì)被經(jīng)銷商截留，難以真正到達(dá)用戶手中。

一物一碼則有效避免了類似的問題，購(gòu)買了商品的用戶需要掃碼才能參與活動(dòng)獲得優(yōu)惠，品牌商既可以發(fā)放紅包折扣，也可選擇快遞贈(zèng)品等方式，一件商品一個(gè)碼的特性能有效防止羊毛黨入場(chǎng)哄搶優(yōu)惠券，而普通用戶仍舊能享受品牌的讓利，達(dá)到引流效果。

對(duì)于品牌商而言，一物一碼也是監(jiān)控商品質(zhì)量，管理銷售流程的重要幫手。在出現(xiàn)商品質(zhì)量問題后，消費(fèi)者可通過掃碼直接聯(lián)系品牌商，品牌商也能通過一物一碼，精確查找問題商品信息，有助于企業(yè)生產(chǎn)流程規(guī)范化。通過一物一碼上商品的追蹤記錄，品牌商更能有效監(jiān)管商品從出廠到銷售的每一個(gè)流程，達(dá)到防竄貨的目的。

除了營(yíng)銷方式的改變，一物一碼還能全面提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)者可以通過掃描產(chǎn)品上的二維碼，獲取相關(guān)的產(chǎn)品、企業(yè)信息，也能通過掃碼公眾號(hào)企業(yè)公眾號(hào)，直接與生產(chǎn)企業(yè)對(duì)接，保障消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，建立了消費(fèi)者對(duì)品牌的更深入的認(rèn)知，也讓消費(fèi)者跟企業(yè)建立鏈接。

一物一碼所帶來的行業(yè)突破，最直接和關(guān)鍵的是從生產(chǎn)到銷售、企業(yè)到消費(fèi)者的一次全面對(duì)接。